{"id":75467,"date":"2024-10-01T18:26:00","date_gmt":"2024-10-01T16:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=75467"},"modified":"2024-10-30T18:00:47","modified_gmt":"2024-10-30T17:00:47","slug":"il-mercato-del-garden-in-francia-germania-e-gran-bretagna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/il-mercato-del-garden-in-francia-germania-e-gran-bretagna\/","title":{"rendered":"Il mercato del garden in Francia, Germania e Gran Bretagna"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nell\u2019ambito del convegno organizzato dall\u2019Associazione Italiana Centri Giardinaggio (AICG) durante il Flormart 2024, particolarmente interessante \u00e8 stato l\u2019intervento di Ivano Garavaglia, Head of Retail di GFK.<\/h2>\n\n\n\n<p>In particolare, Garavaglia ha presentato una ricerca, sviluppata da <a href=\"https:\/\/www.gfk.com\/it\/home\" title=\"\">GFK<\/a>, sul mercato del garden nei <strong>primi sette mesi del 2024<\/strong> in <a title=\"Notizie sul mercato francese DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/francia\/\">Francia<\/a>, <a title=\"Il DIY and Garden in Germania\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/germania\/\">Germania<\/a> e Gran Bretagna. Tre mercati che nel periodo analizzato, da gennaio a luglio 2024, hanno fatto registrare un <strong>fatturato globale di 6,34 miliardi di euro<\/strong>, suddiviso in 2,60 miliardi per la Francia, 2,46 miliardi per la Germania e a,28 per il Regno Unito.<\/p>\n\n\n\n<p>Piuttosto importante \u00e8 stata la crescita rispetto alo stesso periodo dell\u2019anno scorso: +7,2% per il mercato francese, +6,1% per quello tedesco e + 2,8% per quello britannico. Mercati quindi che manifestano un <strong>ottimo stato di salute<\/strong>, con alti e bassi a seconda delle categorie merceologiche.<\/p>\n\n\n\n<p>A guidare la crescita sono le <strong>macchine da giardino<\/strong>, che rappresentano il 37% del totale giro d\u2019affari con una crescita del 9,2%, seguite da <strong>fertilizzanti e terricci<\/strong>, con il 34% di quota e un +7%. Al terzo posto, con un certo distacco troviamo il comparto <strong>irrigazione\/pulizia<\/strong> che rappresenta il 13% dl mercato con una crescita del 2,4%, seguito dagli <strong>utensili manuali<\/strong> con il 5% e il 2,3% di crescita.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019<strong>outdoor<\/strong>, composto da arredo e barbecue, \u00e8 il settore che ha sofferto di pi\u00f9 facendo registrare un calo del 5,9% per una quota di mercato pari al 6%. Stabili invece le <strong>sementi<\/strong> con il loro 3% di quota.<\/p>\n\n\n\n<p>Nell\u2019ambito della crescita evidenziata \u00e8 interessante vedere la velocit\u00e0 fatta registrare i diversi canali di <a title=\"Dalla ferramenta alla grande catena del DIY e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/\">distribuzione<\/a>. Il focus \u00e8 stato ovviamente sui <strong>garden center<\/strong> che in Francia, a fronte di una crescita globale del 7,2% hanno fatto registrare soltanto un +2% in termini di fatturato. Il che significa che il grosso della crescita \u00e8 accreditabile ad altri canali, come per esempio la <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/leroy-merlin-garden-dove-la-quinta-stanza-e-protagonista\/\" title=\"\">grande distribuzione<\/a> e l\u2019<a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/cresce-nel-2024-le-commerce-in-italia\/\" title=\"\">ecommerce<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Esattamente il contrario succede in Germania dove, a fronte di una crescita globale del 6,1% troviamo per i garden center un dato del +9,8%. Omogenea \u00e8 invece la crescita di garden britannici con un +2,7% a fronte di una crescita globale del 2,8%.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Andamento delle categorie in Francia<\/h2>\n\n\n\n<p>Il dato comune ai tre Paesi \u00e8 la dominante nelle quote di mercato in valore delle categorie delle macchine per il giardino e dei terricci e fertilizzanti.<\/p>\n\n\n\n<p>Riguardo alla Francia <strong>le macchine per il giardino rappresentano il 45,7 <\/strong>del mercato in valore, terricci\/fertilizzanti il 28,7%, irrigazione\/pulizia il 10,8%, utensili manuali il 3,7%, sementi il 5% e l\u2019outdoor il 5,3%.<\/p>\n\n\n\n<p>Proprio sulle macchine per il giardino la Francia ha fatto registrare <strong>le migliori performance<\/strong> con un +15% in valore e + 12% in volume. Crescono del 4% e del 2% in termini di valore le due categorie relative a terricci\/fertilizzanti e irrigazione\/pulizia, con un calo nei volumi rispettivamente dell\u20191% e dell\u20198%.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli utensili manuali pareggiano rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, mentre sementi e outdoor fanno registrare un calo generalizzato rispettivamente del 2% in valore e 8% in volume per le prime e dell\u20198% e 4% per l\u2019outdoor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Andamento delle categorie in Germania<\/h2>\n\n\n\n<p>In Germania le <strong>categorie<\/strong> delle macchine per il giardino (38,2%) e Terricci\/fertilizzanti (34,7%) valgono, in valore pi\u00f9 del 70% delle vendite di prodotti garden. Seguono: irrigazione\/pulizia (14,2%), utensili manuali (4,8%) sementi (2,0%) e outdoor (6,1%).<\/p>\n\n\n\n<p>In generale, nel periodo preso in analisi tutte le categorie hanno fatto registrare <strong>positivi tassi di crescita<\/strong> tranne l\u2019outdoor che ha perso un 2% in valore a fronte di un 7% positivo per i volumi di vendita.<\/p>\n\n\n\n<p>I dati, tutti con il segno + davanti evidenziano una buona crescita della categoria terricci\/fertilizzanti con un +13% in valore e 6% in volume. Seguono le macchine per il giardino +3% e +6%; irrigazione\/pulizia +1% e +5%; gli utensili manuali +4% e +2% e le sementi +10% e +10%.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Andamento delle categorie in Gran Bretagna<\/h2>\n\n\n\n<p>La categoria di spicco del mercato britannico \u00e8 quella dei <strong>terricci\/fertilizzanti che assorbe il 40,7% delle vendite<\/strong> in valore, seguita, ovviamente, dalle macchine per il giardino (18,5%), da irrigazione\/pulizia (13,9%; utensili manuali 7,5%; sementi 2,6% e outdoor 7,2%.<\/p>\n\n\n\n<p>Per quanto riguarda <strong>gli andamenti e le variazioni percentuali<\/strong> rispetto all\u2019anno scorso possiamo evidenziare una tendenza molto positiva per le machine per il giardino con un +10% in valore e +5% in volume, mentre irrigazione\/pulizia a fronte di un 5% positivo in valore fa registrare un -17% in volume.<\/p>\n\n\n\n<p>Praticamente stabili i terricci\/fertilizzanti e gli utensili manuali, mentre le sementi e l\u2019outdoor fanno registrare un -9% in volume le prime (-4% in valore) e in valore l\u2019outdoor (+2% in volume).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Andamento delle vendite online<\/h2>\n\n\n\n<p>Per concludere, particolarmente interessanti sono i dati riguardanti le vendite online che, dal 2019 al 2024 testimoniano una <strong>significativa crescita<\/strong> a scapito del dettaglio tradizionale (anche se si deve considerare che sono sempre di pi\u00f9 le insegne della distribuzione che hanno un proprio sito di <a title=\"L&#39;ecommerce del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/ecommerce\/\">ecommerce<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>Le categorie che dal 2019 al 2024 hanno fatto registrare <strong>le migliori performance<\/strong> sono l\u2019outdoor, che ha visto crescere l\u2019online che \u00e8 passato dal 17% delle vendite del 2019 all\u2019attuale 30%; il settore irrigazione\/pulizia dal 17% al 29% e le macchine per il giardino che rappresentavano il 12% delle vendite nel 2019, rappresentano ora il 20% delle vendite totali.<\/p>\n\n\n\n<p>Pi\u00f9 contenuto \u00e8 il peso dell\u2019online negli altri settori: 13% negli utensili manuali; 7% per terricci\/fertilizzanti e 3% per le sementi.<\/p>\n\n\n\n<p>Questi andamenti sono generalizzati e comprendono tutti e tre i Pasi in esame, se entriamo nel dettaglio dei singoli Paesi scopriamo che gli andamenti sono molto diversi, con <strong>una Francia particolarmente indietro<\/strong> nella quota dell\u2019online dul totale vendite e <strong>una Gran Bretagna invece molto dinamica<\/strong> e con un online decisamente presente.<\/p>\n\n\n\n<p>In particolare, si evidenzia che dal 2019 al 2024 la quota delle vendite online in Francia di prodotti garden \u00e8 cresciuta molto poco passando <strong>dal 3% al 5%<\/strong> attuale, quota quest\u2019ultima peraltro stabile dal 2021.<\/p>\n\n\n\n<p>Pi\u00f9 dinamica la Germania con un online che rappresentava nel 2019 il <strong>13% del mercato<\/strong>, passando al 22% nel 2024, mentre in Gran Bretagna, come abbiamo preannunciato l\u2019online nel settore garden \u00e8 arrivato oggi a rappresentare il <strong>33% del mercato<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Analizzando i dati vediamo che nel Regno Unito un grande stimolo \u00e8 stato rappresentato dal <strong>periodo di pandemia<\/strong> che ha portato l\u2019online dal 19% del 2019 al 37% del 2020. Un dato che non ha subito cali a fronte della fine del \u201cperiodo covid\u201d stabilizzandosi comunque sopra il 30%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La ricerca GFK sul mercato del garden in Francia, Germania e Gran Bretagna. Tre mercati con un fatturato globale di 6,34 miliardi di euro nei primi 7 mesi dell&#8217;anno.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":83,"featured_media":75469,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[386],"tags":[5696,6096,418],"posizione":[],"class_list":["post-75467","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendenze","tag-aicg","tag-dati-e-ricerche","tag-gfk"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Garavaglia-Ivano-GFK-jpg.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":17412,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/international-news\/crescita-marginale-per-il-garden-europeo-nel-2016\/","url_meta":{"origin":75467,"position":0},"title":"Crescita marginale per il garden europeo nel 2016","author":"diyinternational.com","date":"9 Settembre 2016","format":false,"excerpt":"Con una crescita delle vendite davvero contenuta allo 0,1%,nei primi sei mesi del 2016, il mercato giardino in Gran Bretagna, Germania, Olanda, Francia e Belgio si attesta intorno ai valori dell'anno precedente. 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