{"id":77547,"date":"2024-11-04T11:33:23","date_gmt":"2024-11-04T10:33:23","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=77547"},"modified":"2025-01-12T13:51:21","modified_gmt":"2025-01-12T12:51:21","slug":"bricolage-in-italia-i-trend-di-consumo-secondo-gfk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/bricolage-in-italia-i-trend-di-consumo-secondo-gfk\/","title":{"rendered":"Bricolage in Italia: i trend di consumo secondo GfK"},"content":{"rendered":"\n

Per comprendere l\u2019andamento del mercato italiano del DIY \u00e8 necessaria un\u2019analisi approfondita che metta in evidenza i trend che stanno impattando sui mercati per arrivare a tracciare il nuovo approccio del consumatore.<\/h2>\n\n\n\n
Secondo le rilevazioni GfK<\/a>, l\u2019inflazione \u00e8 l\u2019elemento che ha influenzato<\/strong> negli ultimi anni il mercato, DIY compreso, ma che sta tornando all\u2019interno di una forbice accettabile, cambiando anche la percezione del consumatore. Nel dettaglio, l\u2019economia di tutta l\u2019area Euro \u00e8 pi\u00f9 debole rispetto al resto del mondo, con una previsione di crescita per il 2024 dell\u20190,8%, e dell\u20191,5% per il 2025<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
A tal proposito, tra gli elementi da evidenziare, senza dubbio emerge una preoccupazione a livello geopolitico<\/strong>, con un impatto sempre pi\u00f9 elevato, nonch\u00e9 una difficolt\u00e0 nel fare previsioni<\/strong> a livello internazionale.<\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\nPer contro un segnale di positivit\u00e0<\/strong> all\u2019interno di una situazione economica di mercato abbastanza complessa, riguarda la lenta ripresa della fiducia dei consumatori<\/a><\/strong>, rispetto allo dello shock dell\u2019aumento dei prezzi energetici nel periodo 2019-2021. Altro punto interessante riguarda la willingness to buy, ovvero l\u2019intenzione da parte del consumatore di fare acquisti<\/strong> ancora abbastanza negativa, per\u00f2 in graduale cambiamento.<\/p>\n\n\n\n
Sul fronte Italia, la fiducia dei consumatori risale dopo diversi trimestri di stallo, approssimandosi ai livelli pre-conflitto<\/strong>. Migliora l\u2019andamento dell\u2019inflazione in Italia degli ultimi tre anni, che a giugno 2022 registrava un + 8%, a fronte di un giugno 2023 del 6,4% e di un giugno 2024 con + 0,8%<\/strong>. Anche l\u2019impatto sul consumatore \u00e8 evidente, soprattutto in termini di preoccupazione: fino al 2023 ad impattare sul sentiment erano il costo della vita e la crisi economica, ora il focus si sposta su guerra e conflitti e cambiamenti climatici.<\/p>\n\n\n\n
Macro-trend che hanno influenzato il mercato dell\u2019Home Improvement<\/h2>\n\n\n\n
Tra i trend che hanno influenzato il mercato, la consumer confidence torna a salire<\/strong>, dopo il crollo drammatico post covid; inoltre dopo due anni difficili, caratterizzati da prezzi elevati delle materie prime, le condizioni sembrano destinate a migliorare.<\/p>\n\n\n\n
Un altro trend riguarda i consumi dentro e fuori casa<\/a>, che hanno subito uno stravolgimento durante la pandemia, prediligendo lo stay at home, a vantaggio di un nuovo approccio al mondo casa e all\u2019utilizzo degli spazi completamento cambiato rispetto al passato. L\u2019ultimo aspetto \u00e8 legato al clima<\/strong>, caratterizzato sempre pi\u00f9 da eventi estremi e una crescente imprevedibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Andando nel dettaglio di questi elementi, si evince una crisi globale del mercato immobiliare con prezzi e costi elevati <\/strong>delle costruzioni, oltre ad un incremento dei tassi di interesse; situazione, per\u00f2, che sta evolvendo a favore di un contenimento dell\u2019inflazione, che si prevede possa portare un impatto positivo al settore. A questi si aggiungono i gi\u00e0 annunciati dei tagli del costo del denaro<\/strong> e il modello di lavoro ibrido, che rappresenterebbe un\u2019opportunit\u00e0 per ripensare agli spazi e al settore immobiliare in generale.<\/p>\n\n\n\n
Un altro fattore impattante \u00e8 quello dell\u2019allocazione del portafoglio del consumatore. Secondo una ricerca globale fatta da GfK sulla propensione alle spese superiori rispetto alla media per i prossimi 12 mesi,\u00a0 \u00e8 emerso che per il 21% degli intervistati l\u2019home improvement ha una sua importanza<\/strong>, dopo vacanze e abbigliamento.<\/p>\n\n\n\n
Si torna a parlare di clima, elemento fortemente impattante sull\u2019evoluzione dei mercati, in particolare quelli stagionali come il gardening.<\/strong> Non si pu\u00f2 parlare pi\u00f9 di stagionalit\u00e0 vera e propria, pertanto diventa di complicato gestire il comparto e le sue dinamiche a livello di assortimento, di promozione sul punto vendita e di vendita di prodotti ad hoc.<\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\nDIY Superstore in Italia: quanto vale il canale?<\/h2>\n\n\n\n
Se nel 2023 il settore diy ha performato in maniera positiva, registrando nel periodo gennaio-giugno un +4%<\/strong>; nel 2024 si evidenzia una flessione dell\u20198,8%. <\/a>Un\u2019analisi che per\u00f2 ha visto il mese di luglio a fornire un segnale importante di ripresa per tutti i mercati con una crescita del 3,1% rispetto allo stesso periodo del 2023<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n
Si reduce inoltre la differenza tra le performance a unit\u00e0 e valore:<\/strong> se il 2023 \u00e8 caratterizzato da prezzi fortemente in crescita, spinti dall\u2019inflazione, a partire dal 2024 le performance a volume e a valore si equiparano<\/strong>. Lo dimostra l\u2019andamento prezzi DIY in Italia per i principali prodotti: +7% automotive, +2% per il garden, + 3% per i power tools, +10% decorations.<\/p>\n\n\n\n
\n
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Gardening: ancora prioritario per gli italiani<\/h2>\n\n\n\n
Un focus interessante riguarda il gardening, un settore in rallentamento che presenta una forte contrazione a livello complessivo, ma con interessanti segnali di vivacit\u00e0 ed elementi da sottolineare. E\u2019 evidente da un lato una contrazione legata ai concimi, al watering e all\u2019outdoor<\/strong>, impattatati in maniera decisa dalla componente climatica, soprattutto nel Nord Italia, dall\u2019altro spicca la positivit\u00e0 del Powered Gardening, in particolare i robot tagliaerba sempre pi\u00f9 presenti nelle case degli italiani<\/strong>, apprezzati perch\u00e9 considerati pi\u00f9 comodi per il 46% dei consumatori, oltre a garantire un risparmio di energia e costi.<\/p>\n\n\n\n
Il gardening resta rilevante per il consumatore e lo sar\u00e0 per le prossime stagioni. Si tratta, numeri alla mano, di un bacino potenziale estremamente elevato: 10 milioni sono le case dotate di giardino privato<\/strong>, gli appassionati di piante e giardinaggio stanno crescendo e continuano a crescere, 3 punti percentuali in pi\u00f9 rispetto al 2019, pari al 64%. Circa met\u00e0 della popolazione, il 43%, dichiara la propria propensione alla cura delle piante anche in termini di tempo investito.<\/p>\n\n\n\n
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Il Consumatore: come e dove intercettarlo<\/h2>\n\n\n\n
Come definire il consumatore del DIY? <\/strong>Si tratta di un bacino potenziale estremamente elevato: sono circa 19 milioni di persone che entrano in un punto vendita DIY, prevalentemente uomini, per la maggior parte boomer, con una tendenza, per\u00f2, a uno svecchiamento dell\u2019utenza. Il 71% ha figli e il 44% possiede una casa con giardino<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
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I vissuti principali legati al Fai da Te si articolando in due direttrici: l\u2019appagamento e saving economico temporale<\/strong> da un lato e Passione & Expertise<\/strong> da condividere dall\u2019altro.<\/p>\n\n\n\n
Nel primo caso, il consumatore vede un risparmio economico nell\u2019occuparsi in prima persona dei lavori di casa, ma anche un vantaggio in termini di tempo investito. Il fattore che spicca \u00e8 comunque la maggiore attitudine e l\u2019appagamento nell\u2019occuparsi personalmente <\/strong>della manutenzione, della ristrutturazione o dell\u2019abbellimento della casa.<\/p>\n\n\n\n
La seconda direttrice riguarda l\u2019esperienza: persone a cui piace che gli si chieda la propria opinione<\/strong> circa i prodotti fai da te, le tecniche da utilizzare, le soluzioni; si sentono persone esperte e vogliono esserlo.<\/p>\n\n\n\n
Da qui si intercettano i driver di scelta dei prodotti DIY che si basano su tre pillar fondamentali<\/strong>: per il 26% resta il servizio<\/strong>, dato stabile rispetto al 2022, ma estremamente pi\u00f9 elevato rispetto ad altri settori. La parte di marca<\/strong> continua a crescere, marca intesa come affidabilit\u00e0, qualit\u00e0 che diventa fondamentale; flettono rispetto sempre al 2022, prezzo e promozioni <\/strong>sul punto vendita.<\/p>\n\n\n\n
Un\u2019ultima analisi riguarda il futuro. Cosa desiderano i nostri consumatori quando entrano in un punto vendita? <\/strong>Suggerimenti sui progetti da realizzare per il 69%, postazione di prova prodotto, a cui si aggiunge un\u2019offerta di servizi digitali a supporto dell\u2019acquisto per mostrare il risultato finale del lavoro.<\/p>\n\n\n\n
In parallelo il canale online, visto come competitor sul fronte del prezzo<\/strong>, all\u2019interno del DIY diventa estensione dell\u2019experience sul punto vendita fisico: tra i servizi pi\u00f9 desiderati i tutorial su utilizzo dei prodotti, Artigiani\/installatori convenzionati e consulenza sui progetti da realizzare.<\/p>\n\n\n\n
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