{"id":77935,"date":"2024-11-11T11:15:58","date_gmt":"2024-11-11T10:15:58","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=77935"},"modified":"2025-01-10T10:52:10","modified_gmt":"2025-01-10T09:52:10","slug":"tutti-aspettano-il-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/tutti-aspettano-il-black-friday\/","title":{"rendered":"Tutti aspettano il Black Friday"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Secondo l\u2019indagine annuale condotta da idealo, il 70% degli italiani si dichiara gi\u00e0 certo di effettuare almeno un acquisto, quest\u2019anno. La categoria Giardino al 6\u00b0 posto.<\/h2>\n\n\n\n<p>Mancano poco meno di venti giorni a venerd\u00ec 29 novembre, il giorno che quest\u2019anno coincider\u00e0 con il pi\u00f9 celebre degli appuntamenti per gli appassionati dello shopping. Non fa eccezione l\u2019Italia, come confermano <strong>i dati dell\u2019indagine<sup>1<\/sup> a tema Black Friday <\/strong>commissionata da <a href=\"https:\/\/www.idealo.it\/\">idealo<\/a> all\u2019istituto Kantar per analizzare e approfondire percezioni, attitudini e dinamiche di acquisto degli italiani in occasione del grande evento.<\/p>\n\n\n\n<p>Se la popolarit\u00e0 del Black Friday \u00e8 indiscussa \u2013 con <strong>il 95,5% degli intervistati che afferma di considerarlo ormai un appuntamento fisso <\/strong>\u2013 il 70% si dichiara gi\u00e0 certo di approfittare degli sconti per compiere almeno un acquisto anche nel 2024. Il canale preferito si conferma essere l\u2019online: se gi\u00e0 nel 2023 quasi un italiano su 2 ha comprato sul web, <strong>pi\u00f9 della met\u00e0 del campione intervistato (il 51,5%) ha dichiarato che anche quest\u2019anno acquister\u00e0 nuovamente soltanto attraverso i canali digitali<\/strong>; invece, solo 1 italiano su 10 si recher\u00e0 esclusivamente negli store fisici mentre il 38,5% user\u00e0 entrambi i canali.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nei fattori di scelta domina la convenienza<\/h2>\n\n\n\n<p>Parlando di budget, nonostante l\u2019inflazione in calo, dominano cautela e pianificazione: il 63,5% degli intervistati ha infatti in previsione di allocare circa il medesimo budget del 2023. <strong>Nel 2024 la spesa media dei <a title=\"Cosa chiede il pubblico e il cliente del settore DIY fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/consumatori\/\">consumatori<\/a> si aggirer\u00e0 intorno ai 264 euro<\/strong>, contro i 256 euro dello scorso anno: un dato che risente per\u00f2 del confronto generazionale e che scende infatti a 198 euro tra i giovanissimi della Generazione Z (16-24 anni) arrivando fino ai 319 euro della Generazione X (45-54 anni).<\/p>\n\n\n\n<p>Che si tratti di acquisti numerosi o singoli, il desiderio comune di chi compra durante le settimane del Black Friday<sup><strong>2<\/strong><\/sup><a href=\"#_bookmark1\">,<\/a> <strong>resta la convenienza, con il 40% del campione<\/strong> che ipotizza di riuscire a risparmiare tra il 20 e il 40% sugli acquisti.<\/p>\n\n\n\n<p>Non solo: per molti dei nostri connazionali <strong>il desiderio di risparmio vince anche sull\u2019attesa<\/strong>, come rivelato dal 70% degli intervistati, che dichiara di <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/amazon-apre-il-black-friday-universe\/\" title=\"\">rimandare alcuni acquisti specifici nel corso dell\u2019anno e attendere proprio il Black Friday <\/a>per esaudire la propria wishlist personale. Nel dettaglio, le categorie su cui si concentreranno maggiormente le spese sono: <strong>l\u2019elettronica<\/strong> (per il 54% del campione) complici anche le vaste e rilevanti offerte studiate ad hoc dai grandi player del mercato tech, l\u2019universo scarpe e calzature (per il 40%) e il settore moda &amp; accessori (per il 37%).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Uno sguardo Europeo al Black Friday<\/h2>\n\n\n\n<p>Se i nostri connazionali attendono con entusiasmo l\u2019arrivo del Black Friday, anche negli altri paesi si respira aria di trepidante attesa. In particolare, i dati resi noti da idealo<sup><strong>3<\/strong><\/sup><a href=\"#_bookmark2\">,<\/a> evidenziano interessanti analogie e differenze a livello europeo quando si parla di budget: <strong>in cima alla classifica si posiziona la <a title=\"Il DIY and Garden in Germania\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/germania\/\">Germania<\/a><\/strong>, dove quest\u2019anno <strong>la spesa media stimata si aggirer\u00e0 intorno ai 317 euro<\/strong>, seguita da Austria (303 euro) e <a title=\"Il DIY and Garden in Spagna\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/spagna\/\">Spagna<\/a> (282 euro). A parimerito con l\u2019Italia (264 euro) invece la <a title=\"Notizie sul mercato francese DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/francia\/\">Francia<\/a>, il cui budget resta intorno ai 265 euro.<\/p>\n\n\n\n<p>Differenze anche riguardo la percezione di risparmio: se <strong>in Francia e Austria il 38% del campione ipotizza un risparmio sugli acquisti tra il 21 e 40%<\/strong>, in linea anche con le aspettative della maggior parte degli italiani, il 40% degli intervistati in Germania e il 34% in Spagna, prevede invece di risparmiare solo tra l\u201911 e il 20%.<\/p>\n\n\n\n<p>Al contrario, dai dati raccolti emerge un interesse condiviso riguardo le categorie su cui gli europei concentreranno i propri acquisti durante il Black Friday: <strong>al primo posto in 4 paesi su 5 (Italia, Spagna, Germania e Austria) si posiziona l\u2018elettronica<\/strong>, che occupa la terza posizione solamente in Francia dove dominano invece moda &amp; accessori, articoli tuttavia popolari anche negli altri paesi insieme a scarpe, <strong>prodotti per hobby e tempo libero<\/strong>, cosmetici e profumi.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La pianificazione delle spese<\/strong>, spesso facilitata da tool digitali quali l\u2019Avviso di prezzo, messi a disposizione dalle piattaforme di comparazione prezzi come idealo, si conferma quindi essere una delle strategie pi\u00f9 adottate tra i consumatori per non rinunciare agli acquisti con l\u2019obiettivo \u2013 al tempo stesso \u2013 di ottimizzare le proprie finanze: una propensione, quella <strong>verso uno shopping consapevole e misurato<\/strong>, che si riscontra anche in concomitanza di grandi eventi dedicati al risparmio, come il Black Friday.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Note:<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>1<\/strong> I dati sono stati rilevati nell&#8217;ambito di un sondaggio somministrato a 2007 persone in Italia tra il 7 e il 14 ottobre 2024, intervistate da Kantar. I risultati si riferiscono a persone che hanno dichiarato di effettuare acquisti online almeno una volta negli ultimi sei mesi. La <a title=\"Dalla ferramenta alla grande catena del DIY e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/\">distribuzione<\/a> per sesso e fasce d&#8217;et\u00e0 (16-64 anni) del campione selezionato \u00e8 rappresentativa di quella della popolazione di riferimento in Italia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2<\/strong> Nel corso degli ultimi anni, il Black Friday si \u00e8 trasformato in una vera e propria Black Week, ma in realt\u00e0 \u00e8 possibile usufruire degli sconti durante tutto il mese di novembre, ormai noto come Black Month. Quest\u2019anno, la Black Week si svolger\u00e0 dal 25 novembre al 2 dicembre 2024, terminando di fatto con il cosiddetto Cyber Monday (il luned\u00ec successivo al Black Friday, dedicato all\u2019elettronica di consumo).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3<\/strong> I dati sono stati rilevati nell&#8217;ambito di alcuni sondaggi somministrati da Kantar in Italia, Germania, Francia, Spagna e Austria nei mesi di settembre e ottobre 2024. I risultati si riferiscono a persone (oltre 2000 per ogni sondaggio) che hanno dichiarato di effettuare acquisti online almeno una volta negli ultimi sei mesi. La distribuzione per sesso e fasce d&#8217;et\u00e0 (16-64 anni) del campione selezionato \u00e8 rappresentativa di quella della popolazione di riferimento nei vari paesi oggetto di studio.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-jetpack-tiled-gallery aligncenter is-style-rectangular\"><div class=\"\"><div class=\"tiled-gallery__gallery\"><div class=\"tiled-gallery__row\"><div class=\"tiled-gallery__col\" style=\"flex-basis:62.36785%\"><figure class=\"tiled-gallery__item\"><img decoding=\"async\" data-attachment-id=\"77941\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/tutti-aspettano-il-black-friday\/attachment\/blackfriday2024_it_budget\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/BlackFriday2024_IT_Budget-jpg.webp\" data-orig-size=\"600,600\" data-comments-opened=\"1\" 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