{"id":79556,"date":"2024-12-09T12:38:56","date_gmt":"2024-12-09T11:38:56","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=79556"},"modified":"2024-12-09T13:00:15","modified_gmt":"2024-12-09T12:00:15","slug":"a-capaldo-spa-presenta-la-nuova-linea-di-prodotti-c-line","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/a-capaldo-spa-presenta-la-nuova-linea-di-prodotti-c-line\/","title":{"rendered":"A.Capaldo Spa presenta la nuova linea di prodotti C.Line"},"content":{"rendered":"\n

Nella suggestiva cornice di Feudi di San Gregorio, A. Capaldo Spa ha presentato il nuovo progetto che prevede il lancio di ben 14 classi merceologiche riunite sotto un unico brand.<\/h2>\n\n\n\n

Non chiamiamolo private label ma brand.<\/strong> Su questo assunto di base si diparte la filosofia del progetto C.Line<\/strong> che vuole rappresentare il segno tangibile di un cambiamento dovuto e voluto <\/strong>per affrontare le sfide del mercato presente e futuro.<\/p>\n\n\n\n

E la C.Night del 6 dicembre<\/strong> (alla quale TEN-diyandgarden ha partecipato.ndr), \u00e8 stata l\u2019occasione per scoprirlo, questo progetto, di fronte ad un evento di presentazione alla forza vendite<\/a>, che ha coinvolto la propriet\u00e0 nella persona di Sergio Capaldo, direttore generale e Cristian Bonacini, direttore commerciale<\/strong>, arrivato in forze all’azienda da un anno. <\/p>\n\n\n\n

\u201cUn pensiero in contro-tendenza, volutamente contro-corrente<\/strong>, che \u00e8 anche una scommessa sul segmento dei centri specializzati, dei garden center, dei brico autonomi: dei territori e delle persone\u201d ha affermato Sergio Capaldo.<\/p>\n\n\n\n

C.Line: come \u00e8 perch\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Ma andiamo con ordine. Durante la presentazione Cristian Bonacini che ha esordito parlando dei cambiamenti del mercato<\/strong>, leggi on line e crescita della Gds<\/a>, come fatti innegabili: ” Che ci piaccia o no \u00e8 cambiato il contesto e se noi continuiamo a fare la cose nello stesso modo non possiamo pretendere che il risultato sia differente. Cosa possiamo fare per continuare a crescere? Dobbiamo creare la nostra marca, un brand che sfrutti la potenzialit\u00e0 di Capaldo, la sua attrattivit\u00e0 sul mercato, la visibilit\u00e0 e unicit\u00e0<\/strong>. Dobbiamo far s\u00ec che il legame con il cliente non dipenda solo dall\u2019abilit\u00e0 di Capaldo di fare commercio, ma creare un elemento in pi\u00f9 che ci leghi al rivenditore e perch\u00e9 no anche al consumatore finale<\/strong>“.<\/p>\n\n\n\n

E, ancora: ” \u201cla forza distributiva, dall\u2019acquisto passando per la logistica fino al rapporto con il cliente, \u00e8 il cuore pulsante dell\u2019azienda, il risultato di una storia condotta con impegno e lungimiranza dalla famiglia Capaldo. Questo vantaggio competitivo ci ha reso consapevoli della fiducia e della credibilit\u00e0 che abbiamo presso il rivenditore<\/strong>, di cui abbiamo sondato esigenze ed aspettative. C.Line rappresenta appunto una promessa a favore dei rivenditori\u201d.<\/p>\n\n\n\n

La genesi del marchio. Simboli, colori, packaging e mascotte<\/h2>\n\n\n\n

Ed \u00e8 proprio per il patrimonio che il brand Capaldo rappresenta che la scelta non \u00e8 ricaduta, come spesso accade su nomi di fantasia<\/strong> ma, al contrario, facendo del proprio nome il brand di un’ampia linea di nuovi prodotti.<\/p>\n\n\n\n

C.Line nasce dalla valorizzazione della \u201cgrande C gialla e nera\u201d simbolo di Capaldo<\/strong>, della sua famiglia e dei suoi valori. Il lavoro sul marchio, condotto assieme a Ithaca Studio, agenzia veronese specializzata nel no-food, “\u00e8 stato concepito come una sorta di recupero artistico: intervenire senza cancellare – ha spiegato Nicol\u00f2 Fazioni per Ithaca<\/strong> -. Ne emerge una C, scavata all\u2019interno dal profilo di un lupo un \u201chirpus\u201d,<\/strong> simbolo non solo e non tanto di un territorio ma di un \u201cmetterci la faccia\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Il risultato \u00e8 nato utilizzando principi di marketing scientifico con una serie di panel group di controllo e validazione<\/strong>. In particolare il tema del packaging, creato grazie ad una collaborazione continua con l\u2019ufficio comunicazione<\/a> aziendale, guidato da Alessandra Capaldo<\/strong>, \u00e8 stato uno dei pi\u00f9 ragionati: mixando il product design con un approccio di \u201cpsicologia del consumatore \u201d, come lo studio sulla percezione dei colori anche nei soggetti affetti da daltonismo o altre patologie ottiche.<\/p>\n\n\n\n

I colori dei prodotti richiamano naturalmente il giallo e il nero di Capaldo con l’eccezione del turchese per la linea tools<\/strong>. Giallo e nero, con l’elemento di stacco del bianco anche per il packaging dove sar\u00e0 il cappello della mascotte<\/strong> a cambiare. Sar\u00e0 infatti il lupo tuttofare \u201cCapy\u201d,<\/strong> in pieno stile vintage americano a guidare la divisione in categorie, presentandosi con un berretto e un simbolo diverso.<\/p>\n\n\n\n

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A.Capaldo Spa presenta C.Line<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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A.Capaldo Spa presenta C.Line<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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C.LIne: cosa comprende e a chi si rivolge<\/h2>\n\n\n\n

Entrando nel dettaglio, C.Line comprende 14 classi merceologiche<\/strong> con un posizionamento medio: “Attualmente siamo intorno a 700 prodotti, con l’obiettivo di arrivare, nel giro di pochi mesi a 2.500 articoli<\/strong> – spiega Sergio Capaldo -. Abbiamo svolto diverse ricerche in Cina, per individuare il produttore adatto; una ricerca che non \u00e8 stata mossa dal prezzo ma dall’esigenza di trovare una fabbrica che garantisse la giusta qualit\u00e0 e precisione”.<\/p>\n\n\n\n

A chi si rivolge?<\/strong> ” Coerentemente con Capaldo e i suoi valori. Sulla base di quello che abbiamo vissuto e visto, riteniamo che portare questo marchio nell\u2019on line diretto e nella grande distribuzione<\/a>, soprattutto alimentare, sarebbe un errore”, prosegue Sergio Capaldo.<\/p>\n\n\n\n

“Ci rivolgeremo al canale tradizionale e alla gds<\/a> brico indioendente e laddove c\u2019\u00e8 un\u2019autonomia locale degli ordini<\/strong> – aggiunge Cristian Bonacini . Il nostro cliente deve sapere che se vende il nostro prodotto guadagna ed \u00e8 tutelato<\/a>“.<\/p>\n\n\n\n

Il modello di business illustrato \u00e8 B2B2C e verter\u00e0 su una prima serie di azioni rivolte proprio al rivenditore<\/strong> e alla sua valorizzazione. Non mancheranno (questa \u00e8 una novit\u00e0.ndr) azioni rivolte al consumatore finale<\/strong> per promuovere la conoscenza del nuovo marchio.<\/p>\n\n\n\n

\u201cOre di lavoro, di impegno, di passione da parte del nostro team, hanno preso vita in questa meravigliosa serata. Eravamo elettrizzati, e lo siamo ancor di pi\u00f9 ora che cominceremo a presentarci ai clienti\u201d ha concluso Alessandra Capaldo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

“Il pensiero per cui “si \u00e8 sempre fatto cos\u00ec” non \u00e8 pi\u00f9 sostenibile – ha aggiunto Sergio Capaldo -. Capisco che il cambiamento possa spaventare ma, a fronte delle tendenze<\/a> del mercato, \u00e8 obbligatorio e, se ben guidato, potr\u00e0 portare nuove soddisfazioni. E’ certamente un elemento di rottura per la A.Capaldo Spa<\/strong>, ma \u00e8 un elemento al quale teniamo e crediamo particolarmente”.<\/p>\n\n\n\n

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A.Capaldo Spa presenta C.Line<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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PS: <\/strong>Una curiosit\u00e0 che ci piace evidenziare \u00e8 che sulla base di questo lavoro \u00e8 nata una partnership tra A. Capaldo Spa e l\u2019Universit\u00e0 Iusve di Venezia, riferimento italiano nel mondo del marketing e della comunicazione. In questo mese di dicembre \u00e8 previsto il lancio di un lab all\u2019interno del corso in Advertising & Marketing<\/strong>, proprio in questo stesso mese, che produrr\u00e0 una challenge tra oltre 100 giovani promesse universitarie che ragioneranno sul branding del nuovo marchio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cUn\u2019occasione di stimolo, di apertura ma anche un modo per collegarci direttamente ai giovani<\/strong> e collaborare ad una formazione che sia commisurata alle esigenze aziendali\u201d, ha confermato Sergio Capaldo.<\/p>\n\n\n\n

PS1: <\/strong>A tenere a battesimo la nascita di C.Line \u00e8 stata la testimonial Giulia Pisani<\/strong>, ex centrale di pallavolo, telecronista RAI e team manager Nazionale Italiana Under 16, una delle ex atlete pi\u00f9 riconoscibili del panorama pallavolistico italiano.<\/p>\n\n\n\n

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