{"id":9202,"date":"2014-05-09T09:10:01","date_gmt":"2014-05-09T07:10:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bricoliamo.com\/?p=9202"},"modified":"2024-01-29T17:47:46","modified_gmt":"2024-01-29T16:47:46","slug":"bticino-dalla-parte-del-consumatore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/bticino-dalla-parte-del-consumatore\/","title":{"rendered":"BTicino dalla parte del consumatore"},"content":{"rendered":"\n

BTicino<\/strong> si rivolge ancora una volta direttamente al consumatore<\/a><\/strong> finale con una nuova linea di prodotti, pensata per offrire soluzioni<\/strong> ai problemi quotidiani. Si tratta di\u00a0Be USB<\/strong> e Be Twilight<\/strong>, rispettivamente un adattatore USB e una luce<\/a> on-off automatica, sono i primi due prodotti di questa nuova linea frutto di un attenta analisi di mercato. La preparazione di questa nuova linea ha coinvolto lo sviluppo tecnologico, il design e il packaging. Una sola forma, un pakaging unico, trasparente e dal minimo impatto ambientale, diverse funzioni: \u00e8 questo il punto di forza<\/strong> di questa serie di prodotti, che sono compatibili<\/strong> con tutte le prese. Il risultato estetico \u00e8 particolarmente apprezzabile quando vengono inseriti nei pozzetti delle comuni prese di tipo tedesco che permettono un\u2019integrazione completa nel punto luce o nella multipresa.<\/p>\n\n\n\n

A supporto della nuova linea, ideata per semplificare la vita del consumatore, BTicino<\/strong> ha pensato a una comunicazione<\/a> integrata che gioca sul rapporto esistente tra beneficio e funzionalit\u00e0 del prodotto stesso. Il consumatore<\/strong> viene accompagnato attraverso un percorso che lo porta ad identificare il prodotto dapprima come soluzione<\/strong> ad un problema della vita reale, per poi associarlo ad una necessit\u00e0<\/strong> specifica.<\/p>\n\n\n\n

I due primi prodotti animeranno gli store (sia della GDO sia della distribuzione<\/a> specializzata<\/em>) con una doppia modalit\u00e0: da una parte un espositore<\/strong> dotato di crowner interattivo per consentire al consumatore di testare<\/strong> le funzionalit\u00e0 del prodotto (proprio quello che potrebbe portarsi a casa<\/a><\/em>) direttamente in loco, sfruttando un packaging<\/strong>, studiato ad hoc per permettere il test ed \u201cingaggiare\u201d lo shopper, dall\u2019altra un leaflet<\/em> per spiegare nel dettaglio le caratteristiche delle diverse proposte della linea. Inotre, attraverso il QR code<\/strong> presente sul packaging, \u00e8 possibile visualizzare il video<\/a><\/strong> esplicativo del relativo prodotto direttamente sul sito.<\/p>\n\n\n\n

Nell’ottica di una comunicazione cross-mediale, per creare una percezione del brand pi\u00f9 contemporanea e vicina ai bisogni reali<\/strong> del consumatore, \u00e8 stato anche realizzato un sito interamente dedicato al fai da te<\/strong> (vedi nella Rotta di Navigazione<\/em>) e basato su un approccio visivo semplice ed intuitivo che mette i benefici degli utenti al centro della scena.<\/p>\n\n\n\n

Per la comunicazione web, \u00e8 stato inoltre ideato \u201cTake the light<\/strong>\u201d, un teaser game accessibile sia dal sito DIY<\/strong> che dalla pagina Facebook<\/strong> aziendale per evocare le funzionalit\u00e0 dei prodotti. Online per l\u2019intera fase di pre-lancio, il gioco a premi<\/strong> aveva lo scopo di coinvolgere gli utenti in un\u2019esperienza interattiva che permettesse loro di vincere una fornitura di prodotti BTicino<\/strong>. Per annunciare i vincitori, a tutti i partecipanti \u00e8 stato mandato un video<\/strong> tutorial che, con un mix di girato e illustrato, racconta per la prima volta i prodotti e le rispettive funzioni.
\nGrazie a questa strategia di comundiy,fai da te,BTicino fai da te,BTicino diy,icazione multi-canale<\/strong>, che vede perfettamente integrati il sito istituzionale, il sito DIY, i social network e le attivit\u00e0 sul punto vendita, BTicino<\/strong> dimostra ancora una volta la portata innovativa della propria strategia di comunicazione, oltre a riaffermare la vicinanza<\/strong> del brand al consumatore.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"