{"id":9679,"date":"2014-07-24T12:53:01","date_gmt":"2014-07-24T12:53:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bricoliamo.com\/?p=9679"},"modified":"2024-01-28T16:54:20","modified_gmt":"2024-01-28T15:54:20","slug":"brico-io-e-la-nuova-era","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/brico-io-e-la-nuova-era\/","title":{"rendered":"Brico Io e la nuova era"},"content":{"rendered":"\n

Esattamente un anno fa davamo la notizia del rinnovamento dei vertici manageriali di Brico Io<\/a><\/strong>, insegna di Marketing Trend<\/strong>, societ\u00e0 controllata al 100% da Coop Lombardia<\/a><\/strong>, e dell\u2019insediamento di Mario Aspesi<\/strong>, consigliere delegato di Marketing Trend<\/a><\/strong>, alla guida dell\u2019insegna. Il fatto che Aspesi<\/strong> fosse un manager di alto profilo lo avevamo capito sfogliando il suo curriculum (dieci anni nei vertici di GS Supermercati e 17 alla guida di Autogrill<\/em>), nonostante questo, a un anno di distanza, non possiamo nascondere una certa dose di stupore nel vedere la potente svolta<\/strong> verso l\u2019innovazione che Aspesi<\/strong> ha portato dentro l\u2019insegna Brico Io<\/strong>.<\/span><\/p>\n\n\n\n

La concretizzazione di un anno di lavoro \u00e8 rappresentata appieno con la completa ristrutturazione<\/strong> del punto vendita di Novara. Noi di Bricoliamo<\/strong> abbiamo visitato il negozio e abbiamo trovato un Brico Io<\/strong> completamente diverso: pi\u00f9 moderno, pi\u00f9 luminoso, pi\u00f9 attrattivo e decisamente pi\u00f9 gradevole da girare.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Ma partiamo dal principio. E\u2019 stato abbandonato il vecchio logo Brico Io<\/strong> (onestamente un po\u2019 troppo infantile e variopinto per il pubblico del bricolage \u2013 n.d.r.<\/em>), coinvolgendo il designer Giorgio Galli<\/strong> per una sua riscoperta grafica. Il logo \u00e8 molto importante perch\u00e9 a fronte di una inevitabile omologazione del termine \u201cbrico\u201d la distintivit\u00e0<\/strong> dell\u2019immagine di un insegna passa fondamentalmente attraverso i logo e i suoi colori caratterizzanti. Nel caso di Brico Io<\/strong> la scelta \u00e8 andata su un font originale e su colori sobri, eleganti e appunto distintivi nel settore del fai da te: il bianco e il rosso, su fondo nero bordato di grigio. Esternamente il nuovo logo \u00e8 montato su una fascia color beige.<\/p>\n\n\n\n

Il designer Galli<\/strong> ha anche assicurato la coerenza fra il nuovo logo e il restyling dell\u2019immagine<\/strong> interna\/esterna dei negozi Brico Io<\/strong>, che \u00e8 stato realizzato dallo studio di Mario Milizia<\/strong>. Sempre Galli ha coinvolto Oliviero Toscani<\/strong> nel sintetizzare visivamente la mission di Brico Io<\/strong> in una foto che sar\u00e0 il perno della nuova comunicazione<\/a> dell\u2019insegna. Brico Io<\/strong> diventa sinonimo di “Faccio Io<\/strong>“.<\/span><\/p>\n\n\n\n

A questo punto entriamo nel negozio: 1.920 mq<\/strong> di superficie di vendita complessiva, di cui 110 mq d\u2019area esterna. Al primo impatto, appena entrati, quello che colpisce \u00e8 la luminosit\u00e0<\/strong> e l\u2019apparente ampiezza degli spazi ridisegnati sulla base del nuovo lay out. La segnaletica<\/strong>, completamente ridisegnata, \u00e8 semplice ma ben visibile e chiara, e un gioco di alternanze fra scaffali alti e bassi aiuta a individuare l\u2019ubicazione dei prodotti. Anche la didattica \u00e8 stata rinnovata.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Da un punto di vista merceologico nel Brico Io<\/strong> di Novara troviamo rispettate le famiglie merceologiche tipiche di un centro bricolage, che sono state distinte in undici reparti<\/strong>: Bagno (comprende l\u2019arredo bagno e l\u2019idraulica<\/em>), Decorazione, Giardinaggio, Auto, <\/span>Legno, Scaffali, Ferramenta<\/a> (pi\u00f9 utensileria<\/em>), Vernici, Edilizia (pi\u00f9 colle<\/em>), Elettricit\u00e0 (pi\u00f9 illuminazione<\/a><\/em>) e Casa. A fronte del mantenimento degli ambiti merceologici tipici del bricolage abbiamo notato una significativa riduzione<\/strong>, o forse razionalizzazione, delle referenze con l\u2019eliminazione di quelle in cui si poteva riscontrare una sovrapposizione di funzione e\/o di prezzo. Per capirci se prima c’erano cinque raccordi per l\u2019irrigazione, oggi ce ne sono 3. Il totale delle referenze tecniche del Brico Io<\/strong> di Novara \u00e8 attorno a quota 20 mila.<\/p>\n\n\n\n

Lo spazio risparmiato \u00e8 andato a favore di tre nuovi settori<\/strong> (in realt\u00e0 li avevamo gi\u00e0 visti lo scorso aprile all\u2019inaugurazione del negozio di Verghera di Samarate \u2013 n.d.r.<\/em>): L\u2019Isola dei Tesori<\/strong> (prodotti per animali<\/em>), Casa & Casa<\/strong> (prodotti per l\u2019igiene e la cura della persona e la detergenza e pulizia della casa<\/em>) e L\u2019Outlet del Casalingo<\/strong> (prodotti casalinghi in collaborazione con il franchising Kasanova<\/em>). E\u2019 proprio su questi tre settori, per un totale di 5 mila referenze<\/strong>, che, dopo le lodi, dobbiamo manifestare qualche perplessit\u00e0<\/strong>. Soprattutto per quanto riguarda il casalingo e la pulizia della casa, per i quali non abbiamo nulla da eccepire sul fatto che possano essere compresi nelle merceologie di un centro brico, purch\u00e9, secondo il nostro modesto parere, esprimano un contenuto tecnico. L\u2019offerta che abbiamo trovato al Brico Io<\/strong> di Novara \u00e8 sostanzialmente identica a quella che troviamo in un normale supermercato<\/strong>, quando sappiamo che esistono prodotti e marche di ottima qualit\u00e0 che non trovano spazio in un modello di vendita generalista e che potrebbero essere utili e caratterizzanti per un centro bricolage.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Tornando al lay out<\/strong> importante \u00e8 stata anche la scelta di contenere in altezza le misure degli scaffali<\/strong> creando cos\u00ec una maggiore visibilit\u00e0 durante il percorso. Ci\u00f2 significa anche, evidentemente una forte riduzione degli stock<\/strong>, normalmente posizionati appunto nella parte alta degli scaffali. Tale riduzione \u00e8 stata decisamente significativa: 200 mila articoli in meno<\/strong> sugli 800 mila solitamente stockati.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201cDa tutte queste modifiche del concept<\/em> \u2013 lasciamo la chiusura a Mario Aspesi<\/strong> \u2013 ci aspettiamo una riduzione delle rotture di stock, della numerica delle referenze a bassa rotazione e delle giacenze a punto vendita. Un recupero di produttivit\u00e0, insomma. E anche e soprattutto un incremento delle vendite, frutto dell\u2019ampliamento della numerica della clientela e della maggior frequenza di visita<\/em>\u201d.<\/span><\/p>\n\n\n\n

I primi giorni di apertura dopo la ristrutturazione parlano di un incremento del 30%<\/strong> del fatturato sviluppato con i settori tradizionali. Una nuova avventura quella di Brico Io<\/strong> che noi di Bricoliamo<\/strong> seguiremo con attenzione.<\/span><\/p>\n\n\n\n